У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, розроблений спільно з Sony. Деякі американські дилери висловили незадоволення, стверджуючи, що цей проєкт відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura, коли попит на електромобілі зменшується. Хоча Honda не планує змінювати свій курс, вони показали на виставці CES електричний седан Afeela 1 та планують запустити його в обмеженому форматі в Каліфорнії. Продажі цих автомобілів будуть проводитися без участі традиційних дилерів Honda, що викликає протести. Деякі дилери вважають, що ресурси, вкладені в Afeela, могли б бути краще використані для розвитку інших моделей Honda та Acura.
